La línea divisora entre lo funcional y lo estético suele ser clara y definitiva. No así cuando se habla de las diferencias entre lo publicitario (más bien funcional) y lo artístico (prioritariamente estético). Aquí las barreras se difuminan con facilidad.
Un ejemplo de ello son las siguientes instalaciones que podrían presumirse de “artísticas”, pero con una finalidad netamente comercial, de posicionamiento de marca y de creación de imagen. Dado que cada vez más empresas invierten en estas formas promocionales habría que preguntarse cómo se estructuran dichos nuevos medios, cómo se gestionan y cómo debe evaluarse su efectividad e impacto, pues los resultados de una inversión que no son mesurables, son difíciles de reconocer.
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martes, mayo 31, 2011
viernes, julio 30, 2010
Levis´s viral
“Guy Walks Across America” es el título del video que se ha convertido en euforia de la web en estos días. Tal stop-motion no sólo combina el uso de una técnica impecable sino además refrenda el espíritu de la vida norteamericana, mostrándonos en el proceso un viaje de más de tres mil millas por Estados Unidos. Razones por las que no podríamos dejar de mencionarlo como una eficiente publicidad para la marca Levi´s, patrocinadora del corto.
Más de un millón de visitas en Youtube aseveran el éxito de la inversión, donde el costo de producción, es irrelevante en comparación a la atracción generada. Eso evidencia que la creatividad es la materia prima de mayor valor a la hora de diseñar y desarrollar campañas promocionales.
Les dejo el mencionado video, así como un detrás de cámaras donde los productores explican el proceso de conceptualización y creación de la idea.
Fuente: Yahoo Buzz
Más de un millón de visitas en Youtube aseveran el éxito de la inversión, donde el costo de producción, es irrelevante en comparación a la atracción generada. Eso evidencia que la creatividad es la materia prima de mayor valor a la hora de diseñar y desarrollar campañas promocionales.
Les dejo el mencionado video, así como un detrás de cámaras donde los productores explican el proceso de conceptualización y creación de la idea.
Fuente: Yahoo Buzz
jueves, julio 29, 2010
Coca vs Pepsi ¿otra vez?
Si bien este es un tema que hemos presenciado desde la década pasada, es necesario decir que se enfrió en los últimos años. Hablo de la guerra Coca vs Pepsi.
Ambas marcas refresqueras no han cejado empeños en tratar de diferenciarse una de la otra, con campañas centradas precisamente en esta diferenciación antes que en el recurso de la comparación (dirigiéndose a públicos específicos, mostrando cualidades particulares, etc). Sin embargo, al parecer la “guerra fría” terminó hasta aquí, pues en la Unión Americana Pepsi utiliza spots que parecen retomar este viejo paradigma de “a ver quién es mejor”. Les dejo un ejemplo de lo que hablo.
Fuente: Marketingdirecto.com
Ambas marcas refresqueras no han cejado empeños en tratar de diferenciarse una de la otra, con campañas centradas precisamente en esta diferenciación antes que en el recurso de la comparación (dirigiéndose a públicos específicos, mostrando cualidades particulares, etc). Sin embargo, al parecer la “guerra fría” terminó hasta aquí, pues en la Unión Americana Pepsi utiliza spots que parecen retomar este viejo paradigma de “a ver quién es mejor”. Les dejo un ejemplo de lo que hablo.
Fuente: Marketingdirecto.com
lunes, julio 26, 2010
¿La publicidad vende?
Esta es la típica pregunta en cualquier clase de mercadotecnia o publicidad. Cuya respuesta termina en un “no”. O para ser más exactos en un “no precisamente”.
Un caso reciente pone en evidencia una de las principales funciones de la publicidad que es la de posicionar. Pero al mismo tiempo revela que esto no siempre puede traducirse en ventas. Me refiero al caso de la marca Old Spice, productora de productos higiénicos para caballeros.
Old Spice ha causado revuelo con su campaña Red Zone, donde el elemento principal recae en la aparición del actor principal mostrando cuerpo perfecto, dirigiéndose a las mujeres para que estas a su vez inciten a “sus hombres” a adquirir los productos de la marca con el tema “Should Your Man Smell Like an Old Spice Man?"
La campaña ha sido un éxito mediático, pues ha tenido eco en televisión, prensa e internet, además de lograr transmitirse en forma viral muy rápidamente. Tan sólo basta comentar que en Youtube el video ha tenido un aproximado de 12 millones de visitas.
Pero al contrario de lo que pudiera pensarse Old Spice no ha registrado un incremento en sus ventas. Al contrario, según reportes financieros sus ingresos ha disminuido levemente en estos últimos meses. ¿Cuál es el problema para esta campaña?
En primer lugar debemos recordar que aunque una campaña publicitaria logre generar atención y posicionamiento del producto eso no implica de modo alguno que deba traducirse en una acción inmediata del consumidor. Además ocurre en este caso que la idea es tan creativa o el personaje tan llamativo que termina por desviar la atención del producto principal, propiciando una ineficiente transmisión del mensaje.
Por otra parte, algunos expertos señalan que tal mensaje va dirigido a la población femenina, siendo este un producto para hombres. ¿Se encuentra equivocado el target de la campaña? Bueno, es claro que Old Spice hizo una apuesta y no la mejor de todas.
Otros observadores señalan un cúmulo de situaciones tras la percepción de la marca que afectan sus ventas, sin contar la propia campaña. Aspectos como la imagen obsoleta y anticuada de la marca, la carencia del uso de modelos de distintas razas o apariencias, así como el previo posicionamiento del producto, afectan en definitiva los resultados finales.
En conclusión resta decir que si bien una buena publicidad generará atracción sobre nuestras marcas, no significa sea una varita mágica para resolver problemas o hacer que las ventas se eleven como espuma.
Fuente: Yahoo TV.
Un caso reciente pone en evidencia una de las principales funciones de la publicidad que es la de posicionar. Pero al mismo tiempo revela que esto no siempre puede traducirse en ventas. Me refiero al caso de la marca Old Spice, productora de productos higiénicos para caballeros.
Old Spice ha causado revuelo con su campaña Red Zone, donde el elemento principal recae en la aparición del actor principal mostrando cuerpo perfecto, dirigiéndose a las mujeres para que estas a su vez inciten a “sus hombres” a adquirir los productos de la marca con el tema “Should Your Man Smell Like an Old Spice Man?"
La campaña ha sido un éxito mediático, pues ha tenido eco en televisión, prensa e internet, además de lograr transmitirse en forma viral muy rápidamente. Tan sólo basta comentar que en Youtube el video ha tenido un aproximado de 12 millones de visitas.
Pero al contrario de lo que pudiera pensarse Old Spice no ha registrado un incremento en sus ventas. Al contrario, según reportes financieros sus ingresos ha disminuido levemente en estos últimos meses. ¿Cuál es el problema para esta campaña?
En primer lugar debemos recordar que aunque una campaña publicitaria logre generar atención y posicionamiento del producto eso no implica de modo alguno que deba traducirse en una acción inmediata del consumidor. Además ocurre en este caso que la idea es tan creativa o el personaje tan llamativo que termina por desviar la atención del producto principal, propiciando una ineficiente transmisión del mensaje.
Por otra parte, algunos expertos señalan que tal mensaje va dirigido a la población femenina, siendo este un producto para hombres. ¿Se encuentra equivocado el target de la campaña? Bueno, es claro que Old Spice hizo una apuesta y no la mejor de todas.
Otros observadores señalan un cúmulo de situaciones tras la percepción de la marca que afectan sus ventas, sin contar la propia campaña. Aspectos como la imagen obsoleta y anticuada de la marca, la carencia del uso de modelos de distintas razas o apariencias, así como el previo posicionamiento del producto, afectan en definitiva los resultados finales.
En conclusión resta decir que si bien una buena publicidad generará atracción sobre nuestras marcas, no significa sea una varita mágica para resolver problemas o hacer que las ventas se eleven como espuma.
Fuente: Yahoo TV.
jueves, julio 22, 2010
Larga vida a los videojuegos
Actualmente existe una discusión entre los teóricos de la comunicación sobre sí los videojuegos deben ser considerados un medio masivo de comunicación (incluso hay quienes aún debaten sobre sí el Internet lo es) o no.
Sin embargo, lejos de disputas la verdad es que los juegos de video son una fuerza comercial sorprendente que genera millones de dólares en ventas anualmente. Además han logrado permear en la cultura popular, inyectando historias, música y contenidos de todo tipo en otros medios. Sin contar que actualmente forman parte de la agenda de publicistas (o advergaming), pues su penetración permite abordar a segmentos de mercado en el momento mismo del ejercicio de una actividad favorita, facilitando la emisión y recepción de mensajes. Esta forma promocional incluye no sólo los clásicos juegos de consola sino también los de dispositivos móviles y redes sociales.
De tal manera no es sorprendente encontrar hoy en día campañas promocionales regionalizadas y contextualizadas dentro de los videojuegos, gracias a la sinergia entre tal medio e Internet, quedando claro no son sólo entretenimiento sino también una manera de hacer negocio y arte al mismo tiempo.
Por último un par de videos que pretenden explicar como funciona esto del advergaming.
Sin embargo, lejos de disputas la verdad es que los juegos de video son una fuerza comercial sorprendente que genera millones de dólares en ventas anualmente. Además han logrado permear en la cultura popular, inyectando historias, música y contenidos de todo tipo en otros medios. Sin contar que actualmente forman parte de la agenda de publicistas (o advergaming), pues su penetración permite abordar a segmentos de mercado en el momento mismo del ejercicio de una actividad favorita, facilitando la emisión y recepción de mensajes. Esta forma promocional incluye no sólo los clásicos juegos de consola sino también los de dispositivos móviles y redes sociales.
De tal manera no es sorprendente encontrar hoy en día campañas promocionales regionalizadas y contextualizadas dentro de los videojuegos, gracias a la sinergia entre tal medio e Internet, quedando claro no son sólo entretenimiento sino también una manera de hacer negocio y arte al mismo tiempo.
Por último un par de videos que pretenden explicar como funciona esto del advergaming.
jueves, julio 01, 2010
¿Plagiar o no plagiar?
Investigando el tema sobre derechos de autor me topé con el discutidísimo caso de la marca Corona (producida y distribuida por Grupo Modelo) y la marca Heineken (distribuida en nuestro país por la Cercevería Cuauhtémoc-Moctezuma) en la página nfgraphics.com, donde se expone con claros ejemplos el plagio de una campaña publicitaria alusiva a eventos futbolísticos (el Mundial de Fútbol 2010 en el caso mexicano).
En ambos videos, de duración aproximada de seis minutos, se puede observar con facilidad el uso análogo de la línea creativa para la marca Corona. Esto evidencia una situación que aunque nos parezca raro atestiguar en una empresa de carácter internacional, se da en distintos niveles regionales y locales del quehacer publicitario en todo el mundo. Por supuesto, es de escandalizarse el hecho de que una empresa como Grupo Modelo repliqué la campaña de una marca competidora, considerando el manejo de marca y los recursos promocionales con que cuenta dicha organización, por tanto ¿por qué habría de parecernos extraño tal situación en instituciones de menor calibre? Los ejemplos alrededor abundan, desde los organismos gubernamentales que se "fusilan" campañas de otras partes del mundo, hasta el estudiante que sólo sabe "copiar y pegar".
El debate se cierne entre otras cosas sobre el papel ético de las agencias publicitarias en cuanto al robo de ideas y la protección de la imagen de sus clientes. ¿Hasta qué punto es válido ganar una cuenta si a cambio pierdes reputación como agencia? Evidentemente el consumidor final tampoco es tonto y la difusión de tales ejemplos no sólo contribuye a una depreciación del valor de la marca, sino además, a darle el pase directo al competidor, diciendo en forma tácita "él es más original que yo".
Fuente: Nfgraphics
En ambos videos, de duración aproximada de seis minutos, se puede observar con facilidad el uso análogo de la línea creativa para la marca Corona. Esto evidencia una situación que aunque nos parezca raro atestiguar en una empresa de carácter internacional, se da en distintos niveles regionales y locales del quehacer publicitario en todo el mundo. Por supuesto, es de escandalizarse el hecho de que una empresa como Grupo Modelo repliqué la campaña de una marca competidora, considerando el manejo de marca y los recursos promocionales con que cuenta dicha organización, por tanto ¿por qué habría de parecernos extraño tal situación en instituciones de menor calibre? Los ejemplos alrededor abundan, desde los organismos gubernamentales que se "fusilan" campañas de otras partes del mundo, hasta el estudiante que sólo sabe "copiar y pegar".
El debate se cierne entre otras cosas sobre el papel ético de las agencias publicitarias en cuanto al robo de ideas y la protección de la imagen de sus clientes. ¿Hasta qué punto es válido ganar una cuenta si a cambio pierdes reputación como agencia? Evidentemente el consumidor final tampoco es tonto y la difusión de tales ejemplos no sólo contribuye a una depreciación del valor de la marca, sino además, a darle el pase directo al competidor, diciendo en forma tácita "él es más original que yo".
Fuente: Nfgraphics
domingo, junio 06, 2010
Pantallas flexibles
Los alcances tecnológicos no dejan de ser sorprendentes. En un artículo reciente El Universal nos expone un nuevo material de Sony apto para cualquier tipo de aplicaciones. Sólo se requiere un poco de imaginación para suponer los usos que tendremos en los próximos años, sobre todo en las actividades promocionales y publicitarias: Lonas, bardas, camiones, empaques, ropa, muebles y un sinfín de etcéteras.
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