La línea divisora entre lo funcional y lo estético suele ser clara y definitiva. No así cuando se habla de las diferencias entre lo publicitario (más bien funcional) y lo artístico (prioritariamente estético). Aquí las barreras se difuminan con facilidad.
Un ejemplo de ello son las siguientes instalaciones que podrían presumirse de “artísticas”, pero con una finalidad netamente comercial, de posicionamiento de marca y de creación de imagen. Dado que cada vez más empresas invierten en estas formas promocionales habría que preguntarse cómo se estructuran dichos nuevos medios, cómo se gestionan y cómo debe evaluarse su efectividad e impacto, pues los resultados de una inversión que no son mesurables, son difíciles de reconocer.
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martes, mayo 31, 2011
lunes, agosto 09, 2010
¿Provocación o mal gusto?
“Provocación o mal gusto” es título de un artículo reciente en Yahoo Shine protagonizado por la versión italiana de la revista Vogue en su última edición.
El mencionado medio muestra entre sus hojas una sesión fotográfica con el tema del derrame petrolero provocado por la compañía BP en aguas del Golfo de México, mostrando una modelo con atuendos que evocan manchas de petróleo, resinas oscuras o plumajes manchados.
Por supuesto las reacciones a nivel internacional no se han hecho esperar y van desde aquellos que opinan que es un trivialización del desastre ecológico, pasando por los que indican no se debe “glamorizar” un hecho de tal naturaleza, hasta los que abogan por una libre expresión, culminando por quienes piensan tales imágenes son la visión artística de un fotógrafo.
La verdad es que bien o mal, la mencionada publicación ha generado la atención no sólo sobre sí misma, sino sobre la situación generada por la petrolera, misma que aún no se resuelve del todo. Y si bien hay quienes aseguran estos esfuerzos son “de mal gusto” por aprovecharse de una circunstancia desafortunada, siempre habrá quienes sólo verán las ventas y el posicionamiento del mercado. A ciencia cierta, este es un ejemplo claro que cuando se fusionan arte y negocios, hay de todo para todos.
Anexo el vínculo con la página de Vogue Italy donde además de apreciar la foto de portada, se puede observar el “detrás de cámaras” de la sesión titulada “Oil and water”.
Fuente: Yahoo Shine, Vogue Italy.
El mencionado medio muestra entre sus hojas una sesión fotográfica con el tema del derrame petrolero provocado por la compañía BP en aguas del Golfo de México, mostrando una modelo con atuendos que evocan manchas de petróleo, resinas oscuras o plumajes manchados.
Por supuesto las reacciones a nivel internacional no se han hecho esperar y van desde aquellos que opinan que es un trivialización del desastre ecológico, pasando por los que indican no se debe “glamorizar” un hecho de tal naturaleza, hasta los que abogan por una libre expresión, culminando por quienes piensan tales imágenes son la visión artística de un fotógrafo.
La verdad es que bien o mal, la mencionada publicación ha generado la atención no sólo sobre sí misma, sino sobre la situación generada por la petrolera, misma que aún no se resuelve del todo. Y si bien hay quienes aseguran estos esfuerzos son “de mal gusto” por aprovecharse de una circunstancia desafortunada, siempre habrá quienes sólo verán las ventas y el posicionamiento del mercado. A ciencia cierta, este es un ejemplo claro que cuando se fusionan arte y negocios, hay de todo para todos.
Anexo el vínculo con la página de Vogue Italy donde además de apreciar la foto de portada, se puede observar el “detrás de cámaras” de la sesión titulada “Oil and water”.
Fuente: Yahoo Shine, Vogue Italy.
lunes, julio 26, 2010
¿La publicidad vende?
Esta es la típica pregunta en cualquier clase de mercadotecnia o publicidad. Cuya respuesta termina en un “no”. O para ser más exactos en un “no precisamente”.
Un caso reciente pone en evidencia una de las principales funciones de la publicidad que es la de posicionar. Pero al mismo tiempo revela que esto no siempre puede traducirse en ventas. Me refiero al caso de la marca Old Spice, productora de productos higiénicos para caballeros.
Old Spice ha causado revuelo con su campaña Red Zone, donde el elemento principal recae en la aparición del actor principal mostrando cuerpo perfecto, dirigiéndose a las mujeres para que estas a su vez inciten a “sus hombres” a adquirir los productos de la marca con el tema “Should Your Man Smell Like an Old Spice Man?"
La campaña ha sido un éxito mediático, pues ha tenido eco en televisión, prensa e internet, además de lograr transmitirse en forma viral muy rápidamente. Tan sólo basta comentar que en Youtube el video ha tenido un aproximado de 12 millones de visitas.
Pero al contrario de lo que pudiera pensarse Old Spice no ha registrado un incremento en sus ventas. Al contrario, según reportes financieros sus ingresos ha disminuido levemente en estos últimos meses. ¿Cuál es el problema para esta campaña?
En primer lugar debemos recordar que aunque una campaña publicitaria logre generar atención y posicionamiento del producto eso no implica de modo alguno que deba traducirse en una acción inmediata del consumidor. Además ocurre en este caso que la idea es tan creativa o el personaje tan llamativo que termina por desviar la atención del producto principal, propiciando una ineficiente transmisión del mensaje.
Por otra parte, algunos expertos señalan que tal mensaje va dirigido a la población femenina, siendo este un producto para hombres. ¿Se encuentra equivocado el target de la campaña? Bueno, es claro que Old Spice hizo una apuesta y no la mejor de todas.
Otros observadores señalan un cúmulo de situaciones tras la percepción de la marca que afectan sus ventas, sin contar la propia campaña. Aspectos como la imagen obsoleta y anticuada de la marca, la carencia del uso de modelos de distintas razas o apariencias, así como el previo posicionamiento del producto, afectan en definitiva los resultados finales.
En conclusión resta decir que si bien una buena publicidad generará atracción sobre nuestras marcas, no significa sea una varita mágica para resolver problemas o hacer que las ventas se eleven como espuma.
Fuente: Yahoo TV.
Un caso reciente pone en evidencia una de las principales funciones de la publicidad que es la de posicionar. Pero al mismo tiempo revela que esto no siempre puede traducirse en ventas. Me refiero al caso de la marca Old Spice, productora de productos higiénicos para caballeros.
Old Spice ha causado revuelo con su campaña Red Zone, donde el elemento principal recae en la aparición del actor principal mostrando cuerpo perfecto, dirigiéndose a las mujeres para que estas a su vez inciten a “sus hombres” a adquirir los productos de la marca con el tema “Should Your Man Smell Like an Old Spice Man?"
La campaña ha sido un éxito mediático, pues ha tenido eco en televisión, prensa e internet, además de lograr transmitirse en forma viral muy rápidamente. Tan sólo basta comentar que en Youtube el video ha tenido un aproximado de 12 millones de visitas.
Pero al contrario de lo que pudiera pensarse Old Spice no ha registrado un incremento en sus ventas. Al contrario, según reportes financieros sus ingresos ha disminuido levemente en estos últimos meses. ¿Cuál es el problema para esta campaña?
En primer lugar debemos recordar que aunque una campaña publicitaria logre generar atención y posicionamiento del producto eso no implica de modo alguno que deba traducirse en una acción inmediata del consumidor. Además ocurre en este caso que la idea es tan creativa o el personaje tan llamativo que termina por desviar la atención del producto principal, propiciando una ineficiente transmisión del mensaje.
Por otra parte, algunos expertos señalan que tal mensaje va dirigido a la población femenina, siendo este un producto para hombres. ¿Se encuentra equivocado el target de la campaña? Bueno, es claro que Old Spice hizo una apuesta y no la mejor de todas.
Otros observadores señalan un cúmulo de situaciones tras la percepción de la marca que afectan sus ventas, sin contar la propia campaña. Aspectos como la imagen obsoleta y anticuada de la marca, la carencia del uso de modelos de distintas razas o apariencias, así como el previo posicionamiento del producto, afectan en definitiva los resultados finales.
En conclusión resta decir que si bien una buena publicidad generará atracción sobre nuestras marcas, no significa sea una varita mágica para resolver problemas o hacer que las ventas se eleven como espuma.
Fuente: Yahoo TV.
jueves, julio 22, 2010
Larga vida a los videojuegos
Actualmente existe una discusión entre los teóricos de la comunicación sobre sí los videojuegos deben ser considerados un medio masivo de comunicación (incluso hay quienes aún debaten sobre sí el Internet lo es) o no.
Sin embargo, lejos de disputas la verdad es que los juegos de video son una fuerza comercial sorprendente que genera millones de dólares en ventas anualmente. Además han logrado permear en la cultura popular, inyectando historias, música y contenidos de todo tipo en otros medios. Sin contar que actualmente forman parte de la agenda de publicistas (o advergaming), pues su penetración permite abordar a segmentos de mercado en el momento mismo del ejercicio de una actividad favorita, facilitando la emisión y recepción de mensajes. Esta forma promocional incluye no sólo los clásicos juegos de consola sino también los de dispositivos móviles y redes sociales.
De tal manera no es sorprendente encontrar hoy en día campañas promocionales regionalizadas y contextualizadas dentro de los videojuegos, gracias a la sinergia entre tal medio e Internet, quedando claro no son sólo entretenimiento sino también una manera de hacer negocio y arte al mismo tiempo.
Por último un par de videos que pretenden explicar como funciona esto del advergaming.
Sin embargo, lejos de disputas la verdad es que los juegos de video son una fuerza comercial sorprendente que genera millones de dólares en ventas anualmente. Además han logrado permear en la cultura popular, inyectando historias, música y contenidos de todo tipo en otros medios. Sin contar que actualmente forman parte de la agenda de publicistas (o advergaming), pues su penetración permite abordar a segmentos de mercado en el momento mismo del ejercicio de una actividad favorita, facilitando la emisión y recepción de mensajes. Esta forma promocional incluye no sólo los clásicos juegos de consola sino también los de dispositivos móviles y redes sociales.
De tal manera no es sorprendente encontrar hoy en día campañas promocionales regionalizadas y contextualizadas dentro de los videojuegos, gracias a la sinergia entre tal medio e Internet, quedando claro no son sólo entretenimiento sino también una manera de hacer negocio y arte al mismo tiempo.
Por último un par de videos que pretenden explicar como funciona esto del advergaming.
domingo, junio 06, 2010
Pantallas flexibles
Los alcances tecnológicos no dejan de ser sorprendentes. En un artículo reciente El Universal nos expone un nuevo material de Sony apto para cualquier tipo de aplicaciones. Sólo se requiere un poco de imaginación para suponer los usos que tendremos en los próximos años, sobre todo en las actividades promocionales y publicitarias: Lonas, bardas, camiones, empaques, ropa, muebles y un sinfín de etcéteras.
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