Nuevas formas de promoción: publicidad artística.

La línea divisora entre lo funcional y lo estético suele ser clara y definitiva. No así cuando se habla de las diferencias entre lo publicitario (más bien funcional) y lo artístico (prioritariamente estético). Aquí las barreras se difuminan con facilidad.

Un ejemplo de ello son las siguientes instalaciones que podrían presumirse de “artísticas”, pero con una finalidad netamente comercial, de posicionamiento de marca y de creación de imagen. Dado que cada vez más empresas invierten en estas formas promocionales habría que preguntarse cómo se estructuran dichos nuevos medios, cómo se gestionan y cómo debe evaluarse su efectividad e impacto, pues los resultados de una inversión que no son mesurables, son difíciles de reconocer.

Tendencias en moda y color

Las tendencias de moda suelen parecer cambiantes y caprichosas, así estén determinadas con mucha antelación. Caso específico, la de los colores.

Desde el año pasado PANTONE, la marca líder en creación y registro de color, anunció que para el periodo 2011-2012 el color dominante en moda, la industria textil y decoración sería el PANTONE® 18-2120 Honeysuckle. Aunque si bien esto no nos causa mucha sorpresa es interesante observar como la tendencia se ha confirmado, regalándonos un año de tonos suaves y cálidos.

La otra tendencia más importante en este giro de consumo es aquella que entrelaza a la fabricación de ropa y accesorios con las tecnologías actuales, llamada “textiles inteligentes”. Estamos hablando de materiales que incluyen aplicaciones tecnológicas como sensores electrónicos, gadgets de identificación, módulos de navegación e incluso telas o plásticos con propiedades conductivas que les permitan generar y almacenar energía. Las ideas son ilimitadas: desde recargar tu teléfono celular a través de la energía generada de una caminata, hasta ropa que señala fácilmente donde andas a toda hora, por mencionar algunos, entre muchas otras aplicaciones de carácter médico y de seguridad. Y ¿qué te gustaría que hiciera tu ropa por ti?

Fuente: http://www.cosmoworlds.com/trends.htm

¡Regresamos!

Después de una larga temporada de vacaciones estamos de regreso con las noticias y temas de actualidad más interesantes sobre consumo, los consumidores, el mercado y las empresas. ¡Visítanos!